「Bitpie官方下载」“第三次创造者经济浪潮”正在Web3.0时代的元宇宙中发生，各种数字技术被极大地整合。

2021年10月29日，脸书创始人扎克伯格宣布将公司名称改为“Meta”，声称将在5年内投资600亿美元将脸书打造成为一家超宇宙公司，以促进人们向虚拟世界迁移。他还宣称，“未来十年，将有十亿人能够接触超宇宙，成为一个数千亿美元的数字产业，为数百万创作者和开发者提供就业机会。”

今年1月18日，微软以687亿美元收购了游戏开发商动视暴雪，也高调入驻元宇宙，表示要“为元宇宙提供基础设施”。

目前，超宇宙无处不在。玩游戏，VR/AR设备，3D引擎，NFT数字收藏，甚至芯片和视频会议的人都不得不声称他们有元宇宙概念。

1.什么是超宇宙？

很多人可能对超宇宙并不熟悉，但看过2018年热门电影《Ready Player One》的人一定记得一款名为Oasis的电子游戏。有人说是未来的超宇宙。

“元宇宙”一词源于科幻作家尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)1992年的小说《雪崩》(Avalanche)，书中将“元宇宙”描述为一个与现实人类社会平行的虚拟世界。随着3D、VR和AR技术的快速发展，“元宇宙”正逐渐演变为虚拟环境中的“现实世界”。现实世界中的人们可以使用他们的数字身份来娱乐、消费、社交、创作、赚钱等。在虚拟世界中，他们还可以在不同的场景之间穿梭。

我认为元宇宙不是电子游戏，也不等于虚拟世界，而是“虚拟世界×现实世界”的时空交织与融合。当我们都将元宇宙视为一个拥有许多新奇虚拟体验的数字空间时，扎克伯格在最近的一次采访中提出了另一个有趣的观点——所谓的元宇宙并不是指一个地方，而是一个被称为“奇点时刻”的时间点。“很多人认为元宇宙是指一个地方，但其实元宇宙的定义是关于时间的。在这样一个时间点上，沉浸式数字世界基本上成为我们生活和度过时间的主要方式，”扎克伯格说。扎克伯格指出，现在许多人生活在数字世界，但人们还没有完全进入虚拟现实。

应该说，元宇宙是一个高度真实的“虚实”世界，而不仅仅是一个沉浸式体验的“游戏世界”。现实世界中人们的衣食住行，甚至包括办公室工作，都可能以另一种方式在元宇宙中铺开。

在科技巨头眼中，元宇宙更像是刘所描述的虚拟与现实之间的模糊边界状态，即随着科技的赋能，可穿戴设备逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，就像现在的智能手机一样。最终营造出一种在虚拟世界中五官、六感无限接近现实的真实。

从Web 3.0的角度来看，元宇宙是未来互联网的新模式，是区块链技术支持的去中心化计算的应用架构。在这个语境下，身份是权利和行为责任的统一。权利管理资产，行为责任影响身份的价值和声誉。

其实这两种关于超宇宙的观点并不是对立的，而是在交集之外各有特点。Web 3.0的视角是关于谁将拥有和治理元宇宙，而虚实融合的视角关注的是用户将如何体验元宇宙。只有将两者结合起来，创造者才能“拥有”自己的元宇宙的一部分。这里的“占有”其实包含三个要素:治理、使用、再创造。创造者的经济模型连接了这三个要素。

第二，元宇宙有了新玩法。

我们来看一个超宇宙创造者经济的典型例子——Roblox，它被誉为“超宇宙第一股”。Roblox于去年3月上市，市值一度超过400亿美元，是第一家将“超宇宙”纳入招股说明书的公司，被称为“超宇宙”第一概念股。

Roblox，是一个结合了游戏和社交媒体的平台。有数以千万计的游戏供玩家(主要是年轻人)探索、聊天和与朋友互动。但Roblox的独特之处在于，这家游戏公司并不从事制作游戏的业务——它只是为孩子们提供制作自己独特作品的工具和平台。印象最深的是，Roblox把年轻观众变成了一群新面孔的创业者。开发者可以向虚拟货币Robux收取各种物品和游戏体验的费用，他们可以将自己赚取的Robux兑换成真实的货币:100个Robux可以兑换35美分(玩家可以用1美元购买100个Robux)。

无数玩家和创作者在这里模拟生活。当他们体验的虚拟身份、环境、感受、交换的资源被广泛认可和接受，那么这个虚拟现实就有了真正的价值。

这是Roblox创始人强调的创造元宇宙的概念，超越了游戏这种纯粹娱乐的维度的体验。此外，Roblox还提出了通向超宇宙的八个关键特征，即身份(Identity)、朋友(Friends)、沉浸(immersion)、低摩擦(low latency)、多样(diversity)、随处(Anywhere)、经济(Economy)和文明(civilization)。

这也是第一个尝试描述超宇宙特征的商业公司。我们可以从Roblox的演化中了解宇宙的这些特征。简而言之，在Roblox的创始人Baszucki看来，元宇宙是一系列互联的数字世界，人们可以在这里闲逛、工作和学习。

3.超宇宙是分层的。

从Roblox的故事中我们可以看到，其实，超宇宙并不是未来，它已经存在了，或者用一句老生常谈的话来说，“未来已经来了，只是分布不均”。回顾互联网的发展历史，每一次重大创新都划分为一个时代，生活、体验、价值认知都发生了巨大的变化。与此同时，一个新的产业链和应用架构也将出现。

我们知道，超宇宙构建了一个与物理世界无限相似的虚拟数字世界，为人们提供了身临其境的感官体验，并且拥有完整的经济和社会形态。由于其丰富性和复杂性，元宇宙的建立是一个系统而庞大的工程，不是一个超级企业能够独立完成的，而是需要生态层面各个领域的合作。

在产业端，这不仅包括虚拟世界内容的建设和服务，还包括对底层基础设施技术的进一步挖掘。游戏行业和网络技术行业是目前最前沿的，勾勒出这个未来的世界。脸书、腾讯、英伟达等巨头在资金、技术、内容方面有着天然的优势，无论是通过收购VR/AR公司，还是深入研发，都在积极布局。

元宇宙本身是互联网各种技术不断进化、互动、组合的结果，元宇宙的构建需要多项技术支撑。据此，我们可以将元宇宙的产业链分为七个层次。

(一)体验层

指主用户级别。元宇宙构建完成后，用户可以在这个世界中拥有非物质的体验，比如玩游戏、社交、听音乐、看电影等。体验是人在元宇宙中的实际参与层。

(2)发现层

人们发现元宇宙的体验是如何存在的，主要是指用户可以了解到体验层的方式，比如手机上的软件商店，或者广告商的广告，app里植入的广告。

(三)创造者的经济层面

是主要帮助创作者将所创造的商品或资产货币化的技术，如设计工具、货币化技术、资产市场等。创作者和团队可以赋予元宇宙新的内容，并从中获利。

(4)空间计算层

空间计算打破了物理世界与理想世界之间的壁垒，主要指的是构建元宇宙虚拟世界使其三维化、立体化的一些技术，包括3D引擎、VR(虚拟技术)/AR(增强现实技术)/XR(虚拟现实混合)、多任务接口等。

(5)分权层

它是指将系统中的内容从“权限”(如“围墙花园”和金融)转移到外部，连接多个虚拟世界并为用户提供唯一ID所需的技术，包括边缘计算、区块链等技术。

(6)人机交互层

人机界面帮助我们通过移动设备、智能眼镜等与虚拟世界建立联系。，主要指硬件层面，比如VR眼镜、VR头显等设备。

(7)基础设施层

基础设施支持设备的运行，将设备连接到网络，从而传输内容和支持计算。主要是指实现元宇宙最基础的技术，包括5G、WIFI6、云计算、图形处理等基础设施。

“第三次创造者经济浪潮”正在Web3.0时代的元宇宙中发生，在那里各种数字技术被融合-iNFTnews

图1:超宇宙的第七重天

我们可以看到，Roblox的平台横跨了元宇宙七重天中的四层(图2中用橙色字体标注)，从体验、探索和发现，到创造者经济和空间计算，都有功能支持。

“第三次创造者经济浪潮”正在Web3.0时代的元宇宙中发生，在那里各种数字技术得到了极大的整合-iNFTnews

图2:元宇宙中2:Roblox的层次分布

从Roblox的崛起，我们看到了元宇宙是一个全新的“创客经济”平台，创客人口增长的长期趋势不可阻挡。在元宇宙的催化下，特效师、动画设计师、美工、产品经理、R&D工程师等元宇宙的“主要开发者”在市场上炙手可热，相关创作者的数量有望成倍增长。

从产业角度来看，创客经济和空间计算的代表企业，如Adobe、3D设计引擎Unity、图形处理器厂商NVIDIA等也将获得增长红利。这些企业是元宇宙的“水贩子”，也是元宇宙市场的稀缺性。

目前企业在线视频会议、产品发布会、教育行业在线课程、毕业典礼、演唱会等诸多真实场景。被传送到虚拟世界。和我们的现实世界一样，元宇宙的内容极其丰富和现实，与现实世界紧密相连，相辅相成。在一个未来的元宇宙生态中，所有的商业参与者和消费者需要什么样的规则来为所有的参与者建立一个充满活力的生态系统？

与其在概念上理解和搞清楚“元宇宙”是什么，不如直接看看我们在“元宇宙”中能获得什么样的体验。

4.超宇宙有了新的体验。

什么都可以玩。

2020年4月，美国说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)在沙盒游戏《堡垒之夜》(Fortress Night)中举办了一场演唱会，有超过4500万玩家观看。演唱会时长约10分钟，生动的角色造型、惊艳的游戏场景、随歌变换场地(从陆地、水到外太空)等，呈现出丰富的层次感，给玩家带来了前所未有的沉浸感。

除了游戏中的演唱会，游戏作为超宇宙体验的入口，也可以覆盖很多意想不到的场景。比如加州大学伯克利分校去年在微软的游戏《我的世界》里举办了一场毕业典礼，毕业生以虚拟形象参与其中。世界顶级AI学术会议2020年在任天堂的《动物之友俱乐部》游戏中举办研讨会，演讲者播放文稿并发表演讲。游戏已经越来越成为现实世界的延伸，而不仅仅是打发时间的娱乐和逃避现实的精神寄托。

袁宇宙中的办公室

让我们来看看超宇宙中的办公室场景。

近年来的新冠肺炎疫情已经“完全改变”了工作场所。比尔盖茨在他的博客中写道，“这些变化只会在未来几年加剧……在未来两三年内，我预测大多数虚拟会议将从2D图像转向元宇宙，一个具有虚拟图像的3D空间”。

二维图像，盖茨将其比作游戏节目“好莱坞广场”——这是目前大多数视频会议平台(如Zoom或微软团队)提供的形式。在元宇宙中，你将拥有一个3D化身，这样你就可以在一个虚拟的办公空间或其他目的地参加会议，在那里你还可以与同事的化身进行互动。

事实上，微软致力于为其办公软件团队添加3D头像和其他元宇宙元素。就在脸书更名为Meta的一个月后，微软宣布与Meta合作，使其工作场所企业社交网络软件兼容团队，这给了团队一个明确的进入元宇宙的入口。

当然，看重远程虚拟办公室市场的不只是互联网巨头。新的创业公司，只要有好的想法，好的社区发展方式，好的治理机制，也是有机会的。我们再来看看最近很火的虚拟办公室和团队合作的创业公司Gather Town。

在Gather Town，你可以使用内置的工具创建一个虚拟会议室，拥有密码的同事可以进入会议室开始会议。如果你需要单独通话，那么只要你靠近那个人，视频和麦克风就会自动打开。当你在谈话结束时离开，你的声音会自动消失。真的是超级临场感！

不仅仅是会议，还有基本的办公功能！即时通讯可以标记您当前的工作状态，或者设置“白板”供同事记录和分享他们的灵感和共同编辑，并共享您自己的屏幕供所有人参与您的工作！Gather Town甚至准备了许多“游戏室”，放入许多小游戏，供团队在休息时一起玩。

元宇宙购物

2021年9月，“巴黎世家(Balenciaga)”与电子虚拟游戏“堡垒之夜(堡垒之夜)”合作，为游戏中最受欢迎的四个角色制作新衣服和游戏道具。巴黎世家也在游戏中开设了虚拟零售店。这些服装也作为巴黎世家(Balenciaga)的全新商品实体出售，用户可以穿着与游戏中的头像相同的风格，进一步融合虚拟和现实世界。

据说《堡垒之夜》的玩家现在将近50%的时间都花在了游戏的创作模式上。他们设计自己的宇宙，参与角色扮演游戏。去年4月，一位名为拉克伦(Lachlan)的玩家以创意模式举办了一场时装秀，玩家们展示了他们的设计。该视频在YouTube上被观看了超过1100万次。

巴黎世家(Balenciaga)为《堡垒之夜》(Fortress Night)的团队提供了每件服装的3D扫描图，使得游戏的设计师们能够以生动的细节为游戏中的角色重现服装的质地、图案和穿着方式。设计师还将巴黎世家(Balenciaga)的Speed 3.0运动鞋改造成游戏中角色挥舞的“镐”，而巴黎世家经典的“沙漏包”则变成了供玩家在战场上乘坐的滑翔机。此外，玩家还可以购买一种舞蹈供他们的角色表演——这些都是超宇宙中的新体验和新玩法。

富有想象力的元宇宙创造者和玩家也可以让你体验到在现实世界中无法参与甚至无法想象的场景。例如，耐克最近在Roblox上建立了一个名为NIKELAND的超宇宙游乐场，打破了运动的最大障碍之一——接入。你不一定要成为现实世界中的职业运动员，才能在超宇宙游乐场中自己和团队体验各种运动。

元宇宙中的游乐场

NIKELAND是建在Roblox元宇宙中的虚拟游乐场。它的建筑和场地灵感来自耐克的现实生活总部，它为Roblox社区提供了许多竞技活动，以测试他们在各种迷你游戏中的竞争力。在NIKELAND Toolkit的帮助下，创作者可以使用交互式运动材料轻松设计自己的迷你游戏。

NIKELAND的游客也可以使用他们移动设备中的加速度计将离线运动转移到在线游戏中。比如你可以移动你的装备和身体来完成很酷的游戏内动作，比如跳远或者极速奔跑。

您还可以在数字展厅为您的NIKELAND头像配备特殊的Nike产品。如穿着空军一号、耐克Blazer等经典鞋款，以及耐克最近收购的RTFKT Studio专门为数字鞋设计的NFT数字鞋系列。所有这些虚拟产品都可以在数字展厅中找到。

在尼克兰，个人的无限创造力得到支持和激发。玩家可以通过在院子里比赛，建造院子，探索和寻找复活节彩蛋来赢得蓝丝带和金牌。蓝带用来获取院子的建材，金牌可以解锁虚拟产品。

这些都是典型的元宇宙新体验，与之前互联网上的内容创作有很大不同，“创作者”经济经历了三波。

第五，创作者经济的演变

此前，随着博客、微博、微信等平台的出现，用户只要愿意，就可以成为创作者。“用户生成内容(User Generated Content，UGC)”模式出现后，以数据衡量其影响者，从而产生了网络名人这一新的财富阶层。网络名人的收入无非是品牌推广的收入和伴随平台广告的流量分配。这个阶段，姑且称之为“第一波创作者经济”。

第一波创作者经济的财富密码是品牌和广告，第二波是用户和粉丝。会有这样的变化，因为只用数据(流量/粉丝数)衡量收入，只会导致伟大的创造者恒大。为了迎合市场的口味，市场上充斥着定位单一的作品。恶性循环之下，出现了订阅制(这也是很多传统媒体的转型方向)和大众集资，以优质作品为主。从创作者支持的粉丝身上拿钱，不仅让他们更加独立，还通过直播、Tik Tok等互动形式，创造了社区凝聚力更高的“第二波创作者经济”。

虚拟世界社交，新的社群身份会取代其他自我身份吗？从第一波创作者经济发展到第二波可以找到一条清晰的脉络，那就是创作者和粉丝的“社会化”。

什么是「第三次创造者经济浪潮」？事实上，最近蓬勃发展的NFT交易市场已经形成。我们看到创作者通过NFT创造新的价值，更高的价值也提供了社群更高的信仰，而用户通过参与成为“收藏者”，这是第三次创作者经济浪潮为这个时代提供的新定位。这也意味着创作者不再是作品的纯粹所有者。真正赋予作品价值的是粉丝的参与。不仅交流平台受益，艺术家和收藏家也成为新的受益者。这样的第三波创作者经济正在Web 3.0时代各种数字技术大融合的元宇宙中发生。

元宇宙(Metauniverse)是Web3.0的产物，是一个全新的创造者和用户而非平台控制经济的互联网时代。NFT被认为是在未来元宇宙中建立数字所有权和经济体系的基本元素。这也将为IP创作者、品牌方、虚拟社区成员等相关方带来全新的元宇宙商业形态、知识产品以及重要的新娱乐方式和营销载体。

因此，元宇宙将解锁万亿规模的沉浸式体验业务，更多像无聊猿这样的元宇宙原生超级品牌将会涌现！

不及物动词元宇宙和品牌建设

未来随着更多品牌建设新颖的体验馆、游戏、数字资产展厅等。在元宇宙中，更多的创作者和用户将被刺激与品牌直接互动，而不必通过Web 2.0时代的平台电商和社交媒体。

Web 3.0时代是人人都能参与并获利的创造者经济时代。可以从机制保障方面降低不信任导致的“交易成本”，是一种新的所有制经济的共创模式。过去通过品牌建设和口碑积累的信任，在Web 3.0元宇宙的新治理模式下嵌入到协议中，这对于有创意的小公司甚至个人来说，是一个值得关注的建立品牌资产的新机会。

元宇宙可能是一种全新的品牌资产构建方式，可以“先虚后实”，再“虚实结合”来构建品牌和IP资产。元宇宙中的数字资产可以帮助拓展融合线上线下的新市场和新领域，实现在数字和物理空间推出可以虚实结合的新产品和新服务。

在元宇宙中，品牌建设模式从一开始就是与用户共创的。每一个参与者，无论是提供创意、链接资源、发展社群、展示传播，还是测试反馈，都可以通过NFT/代币参与品牌资产的共创，分享品牌增值的红利。随着时间的推移，这种基于社群共创的品牌不仅会增加企业本身的价值，还会给生态中的每个个体带来“正外部性”网络效应的溢出价值。

“建立一个社区，而不是一个观众”。这些新一代独立创作者更有兴趣通过一种新的会员制度，将NFT的数字资产与社区投票、治理和经济分配机制结合起来，建立一个供人们聚集和交流的中心。创作者可以为社群成员提供更多的价值，比如更多参与价值创造和分享的机会，以及社群协作活动，从而拉近群体之间的距离。

在数字经济发展的今天，元宇宙是创意小公司和个人打造IP和品牌资产的首选路径，元宇宙是未来数字生活的主要空间。你越早置身其中，用清晰而令人信服的品牌主张表达自己的观点，你就越有机会与时俱进。保险行业可以抓住机遇，在元宇宙中及早布局。我相信也是有前途的！